Apa Itu CTR (Click-Through Rate) dalam Google Ads?

Kalau Anda baru mulai menggunakan Google Ads atau sedang belajar digital marketing, pasti akan sering mendengar istilah CTR. Nah, CTR atau Click-Through Rate ini adalah salah satu metrik kunci yang wajib dipahami dalam dunia iklan online, termasuk Google Ads. Jadi, izinkan saya menjelaskan apa itu CTR, bagaimana cara menghitungnya, serta kenapa CTR ini penting buat performa iklan Anda.

Pengertian CTR (Click-Through Rate)

Secara sederhana, CTR adalah rasio antara jumlah orang yang melihat iklan Anda (impressions) dengan jumlah orang yang benar-benar mengklik iklan tersebut (clicks). Jadi, CTR ini menunjukkan seberapa efektif iklan Anda menarik perhatian audiens yang melihatnya. Semakin tinggi CTR, berarti semakin banyak orang yang tertarik untuk tahu lebih lanjut tentang produk atau layanan Anda, yang dalam hal ini diukur melalui klik.

Contoh mudahnya begini: misalkan iklan Anda dilihat oleh 1.000 orang (1.000 impressions), dan dari jumlah itu, 100 orang mengklik iklan Anda. Maka, CTR Anda adalah 10%, karena rumus menghitung CTR adalah:

CTR = (Jumlah Klik / Jumlah Impressions) x 100

Jadi, dalam contoh ini: (100 klik / 1.000 impressions) x 100 = 10% CTR.

Definisi CTR di Google Ads

Google mendefinisikan CTR adalah

A ratio showing how often people who see your ad or free product listing end up clicking it. Clickthrough rate (CTR) can be used to gauge how well your keywords and ads, and free listings, are performing.

CTR is the number of clicks that your ad receives divided by the number of times your ad is shown: clicks ÷ impressions = CTR. For example, if you had 5 clicks and 100 impressions, then your CTR would be 5%.

Each of your ads, listings, and keywords have their own CTRs that you can see listed in your account.

A high CTR is a good indication that users find your ads and listings helpful and relevant. CTR also contributes to your keyword's expected CTR, which is a component of Ad Rank. Note that a good CTR is relative to what you're advertising and on which networks.

You can use CTR to gauge which ads, listings, and keywords are successful for you and which need to be improved. The more your keywords, ads, and listings relate to each other and to your business, the more likely a user is to click on your ad or listing after searching on your keyword phrase.

atau artinya:

CTR adalah rasio yang menunjukkan seberapa sering orang yang melihat iklan atau listingan produk gratis Anda akhirnya mengkliknya. Rasio klik-tayang (CTR) dapat digunakan untuk mengukur seberapa baik kinerja kata kunci, iklan, dan listingan gratis Anda.

CTR adalah jumlah klik yang diterima iklan Anda dibagi dengan frekuensi penayangan iklan Anda: klik ± tayangan = CTR. Misalnya, jika Anda memiliki 5 klik dan 100 tayangan, maka CTR Anda adalah 5%.

Setiap iklan, listingan, dan kata kunci Anda memiliki CTR masing-masing yang dapat Anda lihat tercantum di akun Anda.

RKT yang tinggi merupakan indikasi baik bahwa pengguna menganggap iklan dan listingan Anda bermanfaat dan relevan. CTR juga berkontribusi pada CTR yang diharapkan dari kata kunci Anda, yang merupakan komponen Peringkat Iklan. Perhatikan bahwa CTR yang baik bergantung pada apa yang Anda iklankan dan di jaringan mana.

Anda dapat menggunakan CTR untuk mengukur iklan, listingan, dan kata kunci mana yang berhasil bagi Anda dan mana yang perlu ditingkatkan. Semakin banyak kata kunci, iklan, dan cantuman Anda yang berkaitan satu sama lain dan dengan bisnis Anda, semakin besar kemungkinan pengguna mengeklik iklan atau cantuman Anda setelah menelusuri frasa kata kunci Anda.

Bagaimana Cara Meningkatkan CTR di Google Ads?

Kalau CTR Anda masih rendah, jangan khawatir! Ada beberapa langkah yang bisa Anda lakukan untuk meningkatkan CTR di Google Ads:

1. Gunakan Judul yang Menarik

Judul adalah bagian pertama yang dilihat audiens, jadi buatlah yang menarik dan sesuai dengan kata kunci yang mereka cari. Misalnya, jika Anda menjual madu untuk program hamil, judul seperti “Madu Program Hamil Terbaik - Alami & Terbukti” akan lebih menarik daripada hanya “Madu Program Hamil.”

2. Sertakan Call-to-Action (CTA) yang Jelas

Pastikan iklan Anda punya CTA yang jelas, seperti “Pesan Sekarang,” “Lihat Koleksi,” atau “Dapatkan Diskon Spesial.” CTA ini memberi dorongan kepada audiens untuk segera bertindak, sehingga kemungkinan klik akan lebih tinggi.

3. Sesuaikan Iklan dengan Target Audiens

Pastikan iklan Anda relevan dengan siapa yang Anda targetkan. Misalnya, jika Anda menargetkan wanita yang sedang berusaha untuk hamil, buat iklan dengan pesan yang menyentuh kebutuhan dan keinginan mereka, seperti “Madu Herbal untuk Meningkatkan Kesuburan Secara Alami.”

4. Uji A/B (Split Testing) untuk Konten Iklan

Google Ads memungkinkan Anda membuat beberapa variasi iklan dalam satu kampanye. Cobalah variasi judul, deskripsi, atau CTA yang berbeda untuk melihat mana yang mendapatkan CTR lebih tinggi. Dengan A/B testing, Anda bisa menemukan versi iklan yang paling efektif.

5. Optimalkan Kata Kunci yang Tepat

Gunakan kata kunci yang spesifik dan relevan. Misalnya, daripada menggunakan kata kunci umum seperti “madu,” gunakan kata kunci lebih spesifik seperti “madu kesuburan” atau “madu program hamil.” Ini akan membuat iklan Anda tampil di depan audiens yang benar-benar mencari produk Anda, sehingga peluang klik lebih tinggi.

6. Trial Berbagai Macam Copy Ads

Mencoba berbagai macam copy (teks iklan) adalah cara yang efektif untuk melihat gaya komunikasi mana yang paling menarik audiens Anda. Buat beberapa versi copy dengan gaya yang berbeda – misalnya, ada yang fokus pada manfaat produk, ada yang menggunakan bahasa emosional, dan ada yang menawarkan diskon khusus. Dengan mencoba berbagai macam copy, Anda bisa melihat tipe komunikasi mana yang menghasilkan CTR lebih tinggi dan kemudian memfokuskan strategi iklan Anda pada gaya copy yang terbukti efektif.

Contoh Penerapan CTR untuk Pebisnis Barbel di Google Ads

Misalnya, Anda adalah pemilik bisnis barbel dan menggunakan Google Ads untuk menjangkau lebih banyak pelanggan. Namun, ada masalah: Anda menghabiskan anggaran sebesar Rp1.000.000 per hari, tetapi hanya mendapatkan 10 klik. Dengan biaya per klik sebesar Rp100.000, jelas ini tidak efisien, apalagi harga jual barbel Anda hanya sekitar Rp200.000. Berikut adalah beberapa langkah untuk mengoptimalkan CTR dan menurunkan biaya per klik Anda:

1. Sesuaikan Kata Kunci dengan Audiens Spesifik

Salah satu penyebab biaya per klik tinggi adalah penggunaan kata kunci yang terlalu luas. Cobalah menggunakan kata kunci yang lebih spesifik dan relevan untuk menghindari klik yang kurang berkualitas. Misalnya, daripada menggunakan kata kunci umum seperti “barbel,” pilih kata kunci lebih terperinci seperti “barbel murah 2kg” atau “barbel untuk pemula.” Dengan kata kunci spesifik ini, Anda akan menjangkau audiens yang benar-benar sedang mencari produk serupa dan meningkatkan peluang klik yang lebih bernilai.

2. Optimalkan Iklan dengan Pesan yang Jelas dan Spesifik

Periksa apakah iklan Anda dengan jelas mencerminkan harga, kualitas, dan keunikan barbel yang Anda jual. Misalnya, jika barbel Anda dijual dengan harga Rp200.000, sertakan informasi ini di iklan, seperti “Barbel Murah Mulai Rp200.000 - Ideal untuk Pemula.” Dengan menampilkan harga di iklan, Anda akan lebih efektif menarik klik dari orang-orang yang memiliki minat nyata pada produk dan harga yang Anda tawarkan.

3. Gunakan Lokasi Targeting yang Lebih Ketat

Jika Anda hanya menjual barbel di area tertentu atau biaya pengiriman yang mahal menjadi kendala, pertimbangkan untuk mengurangi jangkauan geografis iklan Anda. Misalnya, batasi iklan hanya untuk kota atau wilayah di sekitar tempat Anda berbisnis. Dengan menargetkan lokasi yang lebih spesifik, Anda bisa menghindari klik dari audiens yang kurang potensial dan mengurangi biaya iklan.

4. Trial Berbagai Macam Copy Ads

Cobalah membuat berbagai variasi *copy* iklan untuk melihat mana yang paling menarik bagi audiens. Misalnya, buat beberapa iklan dengan gaya yang berbeda - ada yang fokus pada kualitas produk, ada yang menawarkan harga diskon, dan ada yang menggunakan testimoni pelanggan. Anda bisa mencoba *copy* seperti:

• “Barbel Terjangkau untuk Pemula - Mulai dari Rp200.000”
• “Diskon Spesial untuk Pembelian Barbel Hari Ini - Hanya Rp200.000”
• “Barbel Berkualitas untuk Latihan di Rumah - Gratis Ongkir untuk Kota Anda”

Dengan mencoba berbagai variasi *copy* ini, Anda bisa menemukan gaya komunikasi yang lebih efektif dalam menarik klik.

5. Optimalkan Landing Page untuk Konversi

Pastikan setiap klik diarahkan ke landing page yang sesuai dengan iklan dan memberikan informasi produk secara jelas. Landing page harus menunjukkan harga, spesifikasi barbel, dan kelebihan produk. Jangan lupa untuk menambahkan tombol call-to-action (CTA) yang jelas seperti “Beli Sekarang” atau “Cek Stok Terbatas.” Landing page yang baik dapat mengonversi klik menjadi penjualan, yang artinya setiap klik yang didapatkan bisa memberikan hasil yang lebih bernilai.

6. Pantau dan Sesuaikan Secara Berkala

Setelah melakukan perubahan, pantau metrik kinerja seperti CTR, CPC (Cost-Per-Click), dan konversi. Jika ada kata kunci atau variasi iklan yang memberikan CTR rendah atau biaya per klik tinggi, sesuaikan atau hentikan iklan tersebut dan fokuskan anggaran pada kata kunci atau *copy* yang lebih efektif.

Kesimpulan

Dalam kasus ini, pebisnis barbel mengalami CTR rendah dengan biaya per klik yang sangat mahal. Dengan melakukan beberapa perubahan, seperti memilih kata kunci lebih spesifik, menargetkan lokasi tertentu, mengoptimalkan *copy* iklan, dan membuat landing page yang mengonversi, pebisnis ini dapat meningkatkan CTR dan menurunkan biaya per klik. Ini juga meningkatkan peluang klik menjadi penjualan, sehingga biaya iklan yang dikeluarkan menjadi lebih efisien dan sejalan dengan harga jual produk.

Jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut dalam mengoptimalkan kampanye Google Ads agar lebih efisien, tim di onlineadssolution.com siap membantu Anda dengan strategi yang disesuaikan untuk bisnis Anda.